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我国按摩椅行业市场分析

作者:喜来康    来源:CINCOM    发布时间: 2016-08-21 15:24:19

     随着经济的不断发展以及人们生活节奏的不断加快,人们越来越重视身心健康。中国的“亚健康”人群的比重已达到70%左右,超过了9亿人,而用推拿按摩进行保健,是中国中华医学的传统项目,因其老幼皆宜,应用范围十分广泛。随着具有保健功能的各种按摩器具如按摩椅、按摩浴缸、按摩脚盆等产品的出现,也因为在舒缓压力,缓解疲劳等方面的效果显著,而备受处于“亚健康”生活状态的消费者欢迎。巨大的需求与发展空间,一定会让各种类型的家用按摩器械发展势头强劲,成为健康产业新的增长点。

       电动按摩椅和空调、汽车等产品有一个相似的特点。就是在其未达到普及之前,在普通老百姓看来是奢侈品,但有别于真正奢侈品的是,他们又有着极强的实用性。对它们的拥有者老百姓看来,既是奢侈品又是代表身份的象征,同时也是高品质生活水平的体现。

  按照市场规律,这种状态不会维持太久。随着时代的进步和整体生活水平的提高,当该类商品的价格渐渐被普通老百姓接受时,整个行业就会出现井喷,市场就会普及。空调是如此,汽车也是如此,电动按摩椅将来也会如此。

  从欧美发达国家来看,电动按摩椅的普及率达到40%;而日本电动按摩椅的普及率

  更是惊人,高达46%,就是说平均约2个家庭拥有一台电动按摩椅;而亚洲其它国家和地区,如韩国、新加坡和我国台湾,电动按摩椅家庭普及率也达到10%以上。而国内却远远没有达到,随着经济的发展和技术水平的进步,电动按摩椅的市场普及是必然趋势。

  国家在大力扶持健康产业。卫生部部长陈竺在多次讲话中强调:“健康产业对国民经济的贡献蕴涵无限前景,中国政府应该积极引导健康产业的持续发展使之占国民生产总值的比例达到8%左右,成为国民经济的一大支柱。”

  健康产业在国家政策的大力扶持下,已经呈现出蓬勃发展的气象。电动按摩椅作为健康产业的“黄金宝座”,其年产值高达数百亿,并且每年以20%左右的速度增长,是盈利性仅次于保健品的新兴行业,必将受到国家政策扶持,市场普及倾向更为明显。

  有的行业已经杀得遍地红海,而按摩椅行业在国内还只是处于导入期,拥有极大的市场机遇。那按摩椅企业如何抓住机遇,快速做大做强呢?

  在渠道抢占期,抢钱、抢粮、抢地盘

  上海超限战策划机构认为:在行业快速成长的导入期,应抓住每个发展机会,抢占优势资源。

  目前,国内电动按摩椅的渠道狭窄,市场竞争不充分。进口品牌主要是代理商在各大商场设专柜销售;国内的品牌则由厂家直营或经销商掌控渠道;市场空白区域多,优质终端数量少。

  电动按摩椅的市场渠道以百货商场为第一销售渠道,在百货商场设立专柜是电动按摩椅中高端品牌的经营首选。商场购物环境优越,容易树立品牌的良好形象,而且商场主体消费人群比较稳定,拥有较强的购买能力。

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