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当前我国按摩器具行业发展现状和问题

作者:喜来康    来源:CINCOM    发布时间: 2016-03-24 15:38:05

    随着医学模式的转变,人们对天然疗法的追求显著增加,按摩器按摩椅、按摩床等医疗器械发展迅速。按摩器具最早起源于日本,后在欧洲、北美等发达国家兴起,上世纪80年代引进中国,经过短短的二十几年,现已发展成为集设计、生产、销售和服务为一体的庞大的产业链,中国设计和制造的按摩器具在功能、性能上已达到国际先进水平,并成为世界主要出口按摩器具国家。



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一、国内按摩器行业现状(官方网站中国按摩器具网统

计数据仅到

2013

年)


近年来,国际市场对我按摩器具产品一直保持较强需求

态势,国内制造水平的提高,也为我国按摩器具制造提供了

保障基础,现在世界产能已转移到我国,中国已经成为世界

的按摩器具制造中心。

2013

前三季度,我国累计共

1761

企业出口按摩保健器具,同比增长

31.71%

,出口前

20

名企

业共占出口比重

53.53%

出口企业以民营企业为主,

占比高

60%

,同比增长

7.3%

。其次是三资企业,占比为

36.3%

其中中外合资企业发展最快,同比增长

28.4%

。出口前十龙

头企业中,民营企业比外资企业增长快,上海荣泰、浙江豪

中豪、嘉兴舒福德都达到了两位数增长,宁波康福特在有效

控制成本的基础上,降低了产品出口价格,出口额有大幅的

    一、国内按摩器行业现状(官方网站中国按摩器具网统计数据仅到2013年)  近年来,国际市场对我按摩器具产品一直保持较强需求态势,国内制造水平的提高,也为我国按摩器具制造提供了保障基础,现在世界产能已转移到我国,中国已经成为世界的按摩器具制造中心。2013前三季度,我国累计共1761家企业出口按摩保健器具,同比增长31.71%,出口前20名企业共占出口比重53.53%。出口企业以民营企业为主,占比高于60%,同比增长7.3%。其次是三资企业,占比为36.3%,其中中外合资企业发展最快,同比增长28.4%。出口前十龙头企业中,民营企业比外资企业增长快,上海荣泰、浙江豪中豪、嘉兴舒福德都达到了两位数增长,宁波康福特在有效控制成本的基础上,降低了产品出口价格,出口额有大幅的提高,同比增长228.8%。民营企业在中低端按摩器具行业的发展为我国按摩保健器具产业的继续发展打下了坚实的基础。  2013前三季度我国共30个省市出口按摩保健器具,其中出口排名前五的地区依次是广东、浙江、福建、江苏和上海,出口额较大,共占出口比重93.1%。其中以浙江、上海两地出口增速最快,同比达到两位数增长。按摩保健器具行业出口区域相对集中于运输成本和税收成本较低,供应链发达的东部沿海区域。


    二、竞争格局  我国是全球按摩器具产品的研发与制造中心,主要的按摩器具制造企业集中在我国进行生产制造。由于技术积累深厚,大东傲胜保健器(苏州)有限公司、发美利健康器械(上海)有限公司、上海松下电工有限公司等日资厂商一直是国内以按摩椅为代表的按摩器具行业的领先制造企业。近年来,伴随国内加工技术水平的提升和行业经验的不断积累,包括发行人、温州圣利保健器材有限公司、上海荣泰健身科技发展有限公司、福建怡和电子有限公司等在内的本土企业也逐渐成为按摩器具制造领域的主力军。

从生产地域分布来看,我国按摩器具制造厂商主要集中在广东、福建、上海、浙江、江苏、山东等省市,绝大多数已经参与到国际竞争当中,形成了比较充分的市场竞争格局。  


我国经营按摩器具企业出口额分布状况 
2013年 大于1000万美元 100-1000万美元 小于100万美元
企业数 15家 164家 1411家
出口金额占比 41.69% 62.75% 15.56%



    三、行业主要壁垒 (1)资金壁垒  按摩器具行业产品种类众多,形成丰富的产品线才能够具备较强的市场竞争能力,而由于按摩器具产品领域通用件很少,绝大部分部件均需要独立开发、开模制造,投资周期长,投资规模大,并且由于产品变化非常快,作为行业新进入者需要投入大量资金并在短期内形成较为丰富生产线的建设方可在市场竞争中取得一席之地,如果行业新进入者对行业的认识不深,开发的产品就可能因适销性不好而失败,从而在市场竞争中持续处于弱势直至被淘汰。
求改变,其更新换代速度非常迅速,需要企业既要具有深厚的技术沉淀,又要具有与市场紧密联系且富有成效的快速研发能力,持续的创新能力是拉动产品销售的必要保证。新进入企业无论是在生产工艺、加工技术,还是在研发设计等领域积累基础相对薄弱,具备多学科知识且拥有丰富研发设计经验的人才储备相对不足,人才与技术门槛是企业进入中高端按摩器具产品行业的主要门槛。